大银屏电影和竖屏短剧在春节档的一冷一热，折射出中国影业的迭代发展
文｜《财经》研究员 李莹
编辑｜杨立赟
从2026年春节开始，中国影业春节档最大的看点，可能将从大银屏的电影变成手机上的短剧。
从《飞驰人生3》到《重返狼群》，一共八部影片，在马年春节电影票房最终交出了57.52亿元的成绩单，较去年同期的95.10亿下跌近四成。根据猫眼专业版数据，这是近八年来最低的一次春节档票房。据国家电影局公布的数据，2026年春节档观影人次为1.2亿，对比2025年1.87亿的观影人次下滑35.8%。
短剧赛道的春节档却是另一番景象：红果短剧推出超千部新作，腾讯旗下火龙漫剧日均上新超200部。春节期间，红果短剧平台诞生了四部播放量破10亿、热度值破1亿的作品，九部短剧的预约量破百万，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（下称《太奶奶4》）的预约量冲上千万。
展开剩余91%DataEye研究院统计数据显示，2026年春节档短剧大盘播放量达86.7亿次。几亿人的手指在手机屏幕上划出另一条增长曲线。而在过去的一年，中国微短剧、漫剧的市场规模达到1000亿元，接近同年全国电影总票房518.32亿元的两倍。
另一个具有里程碑式的事件是，2月18日大年初二，东方卫视在次黄金档播放竖屏短剧《东北爱情往事-闪婚玫瑰》——竖屏短剧正式“上星”了。
新榜研究院院长夏之南观察到，虽然这是短剧参与的第二个春节档，短剧行业的竞争已经到了白热化的程度。从各平台的节奏来看，今年的短剧春节档，不再是草台班子的野蛮生长，而是一场有预谋、有排播策略的“正规战争”。
短剧的爆发背后不乏资本和平台的助推。抖音集团短剧版权中心相关负责人向《财经》表示，为保证春节期间的优质内容，抖音集团短剧版权中心为合作方提供保底和分成激励，并配备宣发资源，支持千万级的流量曝光。
“春节档的用户水位高，有爆发力。”短剧头部厂牌听花岛的相关负责人告诉《财经》，中腰部公司都下注春节档，希望出大爆剧、证明自己。
从春节档展望2026年短剧发展，在这个以“天”为单位迭代的行业，赚快钱的红利期接近尾声，头部企业表示要“尊重观众智商、尊重观众情感、尊重观众审美”，行业竞争重心将从“投流效率”向“质量提升”转变。
春节档，一冷一热
大年初一，当《飞驰人生3》的赛车在银幕上轰鸣时，数亿人正在竖屏上围观短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》。
从业者在年前就在等一个像哪吒一样的黑马杀入春节档，结果却不遂人愿。《飞驰人生3》没有意外地成为春节档票房冠军，以29.27亿元的档期票房断层领先，《惊蛰无声》《镖人》票房均未超过10亿元。
猫眼研究院数据显示，2026年春节档的日均票房是近六年来首次不足10亿元，日均人次同比下降36.4%。档期内仅《飞驰人生3》一部超级大片的格局，导致春节档人均观影部数也大幅下滑。
尽管今年春节假期时长较往年有所延长，但观影人次的大幅减少、单部影片爆发力不足，导致整个档期陷入低迷。
票房惨淡迅速传导至资本市场。2月24日，在节后首个交易日，影视院线板块集体下挫，博纳影业、横店影视跌停。
在短剧的世界，这是它的第二个春节档。相比院线的失落，竖屏场域的过年气氛要浓烈许多。
2025年春节，红果短剧首次推出短剧春节档，在腊月二十三小年夜至正月初七期间上线了百余部精选短剧免费播出。据红果短剧相关负责人介绍，其春节片单总观看量超193亿，涌现出《好一个乖乖女》《老千》等播放量破10亿的爆款剧集。
据红果短剧相关负责人介绍，红果此次在排播上保证节奏紧凑，每天都有剧集上线。在片单选择上则主要考虑了爆款系列剧、衍生剧，以及着重鼓励创新题材，选择高品质剧本。此外，红果春节档考虑到新年节日氛围，还引入了如返乡、财神等轻松合家欢主题的作品。如《北往》是过往比较少见的公路片题材。
听花岛在春节档上线了《迟来春日》《十八岁奶奶驾到重整家族荣耀4》和《爱我万岁》三部剧。为了赶春节档，《太奶奶4》还特意调整制作周期。“我们觉得《太奶奶4》是合家欢的剧，讲述的是一家人团圆的事情，和春节档的氛围很搭。”听花岛方面表示。
自媒体“短剧内行人”创始人颜敏观察到，2025年春节，百度、爱奇艺、抖音等平台都在宣传方面力推短剧，2026年竞争的方式开始转向宣发之外的更多场景。
2026年春节档，红果将周期拉长至近一个月（2月9日至3月3日），还新增“漫剧剧场”，上线超过千部短剧与漫剧新作，涵盖23个主题剧场、60余家头部厂牌。除剧集本身，红果首次推出了集卡玩法，用户集齐所有卡面可瓜分奖金池，以及组织20余场由剧组主创和演员参与的互动直播。
平台们也纷纷抢占春节期间的用户注意力，并且推出五花八门的互动方式。爱奇艺在大年初二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”活动；而腾讯视频则推出“短剧节”入口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS角色等；快手星芒推出了首部AI贺岁动画短片《马上有戏》。
有影院经理曾向《财经》表达对短剧冲击电影的担忧，他提到，短剧让越来越多的观众习惯快节奏的剧情，部分电影的平淡铺垫和循序渐进正在失去对一些观众的吸引力。
“内容市场的竞争本质上是用户注意力和时间的竞争，它不是某种内容形态的竞争，抢的是用户时间。”夏之南对《财经》表示，电影的场景相对固定，需要观众走出家门进入影院，而短剧、短视频等内容却可以随时随地观看，更符合当下用户的消费习惯。
夏之南说，电影面临的不仅是短剧的竞争，还有短视频、长视频、游戏等多种娱乐方式的冲击。“电影的竞争对手太多了，而用户的时间是有限的。”
不过，短剧和电影并非二元对立的关系。不同的视听类型带来不同的价值。
梅丘（化名）在春节期间看了20多部短剧，头部短剧演员新上线的剧她几乎都看了。梅丘告诉《财经》，春节短剧大多阵容好，镜头感、氛围感也不错，不过有些剧本水平一般。
即便短剧已经深度融入了梅丘的生活，但她对大屏观影仍然有需求。春节档她还看了电影《重返狼群》。电影和短剧在她的生活里被赋予不同的价值。“电影我喜欢剧情向和特效好的，比如复联四或者重返狼群，短剧更多是‘杂食’，用作打发时间，几乎是看完就忘，很少对剧情有印象。”
短剧上桌
短剧发展至今不过数年的时间，依然爆发式增长。
2020年8月，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其列为继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第四种官方认可的网络影视作品形态，2020年因此也被称为“网络微短剧元年”。
根据广电总局的定义，网络微短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。
不过在短剧发展早期，营收模式以“前几集免费、后续付费解锁”的IAP（应用内付费）为主，短剧更像是一种信息流广告，单集时长1-2分钟，多改编自网络小说，“霸总、赘婿、重生”等题材占据主流，短剧整体制作相对粗糙。行业彼时处于野蛮生长的状态。
2023年5月，字节跳动上线红果短剧，推出了“免费+分账”的商业模式。目前，以红果短剧为代表的免费模式是行业主流。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年全年免费微短剧在市场规模整体中占比约66.3%。
到了2025年，短剧行业迎来爆发，《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，我国微短剧用户规模达6.62亿。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据，2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。QuestMobile数据显示，截至2025年12月，短剧的月人均时长已达到26.09小时，在典型内容消费App行业中排名仅次于短视频。
北京电影学院讲师、硕士生导师孙俨斌在媒体采访中表示，微短剧极度契合了当下娱乐方式的变化，“它争取到了电影和电视剧无法争取到的时间和空间，我管它叫’指缝的时间’——你可以在坐地铁的时候看，也可以在等公交车的时候看”。
在短剧市场大盘扩张的推动下，相关平台也快速成长起来。2026年年初，字节跳动旗下红果短剧App日活突破1亿，成为字节系第五款亿级独立应用。
短剧的流量和热度搅动着文娱行业原有的格局，九州文化、听花岛、马厩制片厂等一批新公司在行业内崭露头角，不少短剧演员也被大众熟知，有了大批拥趸。
根据听花岛公布的数据，2025年该公司上线70部短剧，全网累计播放破1000亿，其中全网播放量破10亿的作品有48部。马厩制片厂则被称为“短剧界的正午阳光”，2025年推出的《盛夏芬德拉》上线不到20天播放量破30亿，该剧凭借制作精良的画面和细腻的剧情让很多观众改变了对短剧的刻板认知。梅丘便是在看过《盛夏芬德拉》之后打破了她对“短剧狗血”的偏见，自此之后便成了短剧的观众。
随着短剧逐渐成长为不可忽视的文娱板块，一些专业院校的科班演员也开始加入短剧阵营。屈恬伊是中央戏剧学院表演系的毕业生，此前也参演过长剧及话剧。2025年，在接到某短剧剧组的邀约后，她第一次拍起了短剧。三个月的时间，屈恬伊拍摄了七部短剧，目前已上线四部，还有一部即将在红果短剧的春节档上线。
对于屈恬伊这样的科班毕业生来说，话剧团、话剧院的工作机会渺茫，长剧拍摄又很看重公司背景，短剧让她看到了更多就业前景和希望。“先拍短剧积累表演经验。”在她看来，没有长剧参演机会的情况下，短剧可以成为一个补充和过渡。
2026年关键词：精品化、规范化
近期，短剧正处在爆发式增长向精品式增长的转变期。这几乎是行业的共识，多位从业者和观察人士向《财经》表达了类似的观点。
颜敏认为，短剧的内容供给正在变得愈发丰富和精致。他从2022年开始研究微短剧，那时的短剧叙事还是围绕“龙王”“赘婿”“逆袭”，看了十部，八部的开场几乎都是十几辆车的车队停下来，穿着西装的主角登场，配角下跪求饶。“这种我们称之为‘情绪流’。”颜敏说。
从近一两年和2026年春节档的片单来看，短剧题材和类型已经非常多样，AI技术的发展也带动了漫剧的大量出现，画面和题材更为丰富。
“短剧行业的发展，是以天为单位迭代的。”听花岛相关负责人对《财经》说道，“我们也在努力跟上观众的脚步，尊重观众智商、尊重观众情感、尊重观众审美。”
基于此，听花岛每年会有20%-30%的产能用于探索行业上限，包括直面现实的悬疑剧《正义之刃》、描摹友情的《没关系是家人啊》、双女主奇幻剧《我的姐妹三千岁》，以及都市熟男群像剧《大叔罗曼史》、讲述个人成长的《爱我万岁》等，都是目前短剧市场相对稀缺的内容。
短剧题材TOP10；数据来源/剧查查
“短剧赚快钱的红利期真的已经结束了。”夏之南直言。从前几年快手率先布局短剧，到2026年春节档白热化竞争，短短四年间，该进场的都已进场。“传统影视行业的人、科班出身的演员、资本纷纷入局，不再只是过去那批做流量、做新媒体的人。”在夏之南看来，从选内容、编剧改编，到拍摄、渠道运营，短剧行业的一整套体系已经非常成熟，现阶段是团队协作能力的比拼。
《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》提到，行业竞争重心也从“投流效率”向“质量提升”回归。
这与夏之南的看法不谋而合。他认为，相比早期利用“虎头蛇尾式”的短剧吸引用户付费的模式，免费短剧下的“广告+分账”促成了真正意义上精品化短剧时代的到来，作为投资方的品牌显然更希望品牌被植入进精品内容，所以也在一定程度上刺激短剧行业的质量竞争。
以2026年春节档的爆款作品《太奶奶4》为例，听花岛跑通了短剧+品牌的内容营销模式。其合作品牌包括自然堂、良品铺子、娇兰和奥利奥，其中，娇兰是首个做短剧营销的国际高奢美妆品牌。
另一个值得关注的点是，2月18日，大年初二，东方卫视在次黄金档播放竖屏短剧《东北爱情往事-闪婚玫瑰》。
在颜敏看来，竖屏短剧和卫视的结合，对前者的意义有限，反而是对后者的帮助较大——这更像是传统电视台在短剧时代留住观众的一次尝试。对于短剧行业来说，卫视很难成为一个新的出口。听花岛相关方也表示，卫视播放竖屏短剧应该不会主流化，竖屏手机才是核心观看媒介和场景。
不过，平台却另有打算。红果短剧发起了一个名为“果燃计划媒体播出伙伴”的项目，将果燃计划投资出品的所有短剧，免费开放给各地方卫视、融媒体平台及客户端播出，打破大小屏传播壁垒。目前，红果已和央视频、澎湃新闻客户端等44家省级以上媒体机构达成深度合作，还与电影频道、北京卫视、江苏卫视、河南卫视等近十家电视台，实现了短剧上大屏的落地。
红果短剧相关负责人表示，果燃计划出品的《弄潮》登陆东方卫视后，收视率突破1%，位列同时段省级卫视第一，一定程度上证明了微短剧大小屏联动的巨大潜力和广阔空间。
随着短剧行业的进一步发展，越来越多的监管举措逐渐就位。2月24日，中国网络视听协会微短剧工作委员会最新发布了一则《关于保障微短剧行业演职人员合法权益的自律公约》，向相关人员、单位或平台发出“约定留痕确权责”“按时足额付薪酬”等自律倡议。
此前国家广电总局也出台了微短剧“分类分层审核”制度和网络视听节目的“先审后播”备案新规，逐渐规范了短剧行业的发展。红果数据显示，2025年至今，红果已累计拦截下架超2000部违规微短剧。经过多轮平台治理，微短剧剧名中的“霸总”“大佬”等频次降低，反映现实题材的家庭、都市等作品逐渐增多。
责编 | 陈湘
题图 | 视觉中国
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